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家居业电商何故破局 看红星美凯龙先试行

来源:http://jiancang5r.cn 责任编辑:ag88环亚娱乐 2018-09-09 17:23

  家居业电商何故破局 看红星美凯龙先试行

  

家居业电商何故破局 看红星美凯龙先试行

  自2011年家居电商元年开端,不少传统家居企业纷繁触网,现在家居电商已走到了第三年,我们预期中的旺盛现象没有呈现,以红星美凯龙为首的传统家居职业巨子们,仍在家居电商的商场导入期,不断改动营销思想,企图寻求家居电商的破局之路。

  据我国职业咨询网研讨数据显现:美国家居电子商务占19.8%的份额,而我国家居电子商务的蛋糕估计到2015年将做到2050亿元,网购规划增加249%。来自天猫的数据显现,2012年天猫家装家饰成交额已达340多亿元。

  业界人士剖析,虽从数据来看,家居电商的商场前景一片大好,但现在整个职业好像正堕入困局。首要,家居产品作为耐用消费品,质量要求十分 高,单纯在线出售在树立品牌信赖上需求时间;其次,家居商场的特殊性使消费者的用户体会难以得到确保;最终,传统家居企业对现有企业界部资源和运营形式的 调整不行,需躲避线上线下的调和矛盾。

  近来,传统家居职业龙头品牌红星美凯龙则对外表明,现在家居电商的开展已进入决战时间,红星美凯龙星易家是由集团出资创建的家居类网上购物渠道。公司将进一步调整电商渠道的开展规划,快速在线上家居商场占一席之地。

  据了解,红星美凯龙现已经过多种方法来增强在线商场的规划。现在红星美凯龙散布在全国的118家商场已成为星易家的强壮后台,店内随处可见 星易家的宣扬信息,此举将使得星易家跨过其他电商品牌花很多资金做口碑的门槛。一起,具有本地户口的红星美凯龙也在加强在用户体会方面的建造,星易家 正在测验线上线下一体化渠道树立,并在全国80个城市近100多个商场做了近200场线上招集,线下体会购买的活动,取得消费者的很多好评。此外,红 星美凯龙对在线售卖的产品也与线下进行了区别,星易家专心在中端产品上,与线下自身售卖的高端产品并无太多抵触,更多的是构成产品互补。

  星易家相关负责人向记者介绍,家居产品以耐用消费品为主,消费者对质量的诉求远胜于快速消费品。虽然现在在线出售份额占全体的比重较少,但家居电商在未来一定是干流的开展趋势,红星美凯龙将会在家居电商的破局之路上不断测验和探究,并有所作为。

  业界专家表明,受制于家居电商自身原料和区域体会、配送的要素,家居电商的商场还并未真实翻开。2013年将成为家居等大品类电子商务的攻坚之年,未来家居电商将有巨大的空间。(来历:我国家具网)

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